PR企业新闻稿基础写作技巧：人物引言如何为新闻稿加分

　　我们经常会在各类话题的新闻稿中，看到相关的人物引言，不论是事件类还是观点类新闻，人物的直接引语无疑会让稿件“活”起来，增加灵动性，更接地气儿。

　　直接引用人物的语言，确保新闻真实性。“一位专家表示”、“XX 教授认为”、“相关负责人说”，诸如此类的表述，可谓比比皆是，却不能令人信服。新闻的第一课就是真实性。事件的时间、地点、人物、事情、原因都经得起核对。

　　语言表述具体，与身份相符。如果企业的 CEO 高调亮相，结果讲话平淡无奇，只是公司介绍，那只会让读者大跌眼镜。因为原本读者是期待着高质量内容的。

　　添加“讲故事”要素，新鲜而生动。人物引言要避免老生常谈，大而空、喊口号、打广告的内容不会吸引人阅读。媒体记者也希望看到新鲜、有趣的个人观点。

　　近日，在谈及与 Waymo 的合作时，英特尔公司 CEO 科再奇这样表达了他对自动驾驶的憧憬与期待：

　　“我真心认为，我的孩子的孩子不再需要亲自驾车。那是大胆的设想：开车这件 90% 的美国人每天必做之事，将在那一代划上句号。”

　　巧用人物头衔，提升新闻价值。如实表述人物的姓名，巧妙选择人物的头衔，在提升新闻价值方面会起到一定作用，甚至带

　　来质的变化。用头衔证明专家的“专”。真实的人和话语，能增强文章的可读性；提供第三方人士的观点，能增加内容的信服力。因此，一篇优秀的新闻稿应该“见人见事”：有人，有说法，有细节。如图京剧脸谱一样，千人千面，百花齐放，这样才更精彩纷呈。

　　例如：霍尼韦尔曾发布过一篇助法拉利备战 F1 的新闻稿，其中展示出自己的涡轮增压技术如何帮助车队应对赛事新规则带来的挑战。文章选取的人物不是双方的大 BOSS，而是技术方面的总裁，相比之下更有发言权。

　　综上：一篇优秀的新闻稿应该“见人见事”：有人，有说法，有细节。如图京剧脸谱一样，千人千面，百花齐放，这样才更精彩纷呈。敬请期待下一篇《PR企业新闻稿基础写作技巧：产品类新闻稿怎么写》。